香港是喝早茶、吃燒鵝、玩跑馬、去澳門賭場玩梭哈的閱讀沙漠嗎?

那為什麼全港市民會把香港書展當成每一年度逛書展的全民大運動呢?再說每天從早上九點到晚上十㸃,假日更延長到十二點!大家卻都樂此不疲,而且似乎愈晚,人們來的愈多,就像蘭桂坊的夜店和灣仔的酒吧人潮。

 

嚴格說來,香港書展是個結合圖書、文具、進口、還有自創文青潮品的大市集。有人甚至㸃評說它是大雜燴市集。但是週五(7/22)早上香港電視台報導書展的新聞主題都是模特兒和藝人出版、發表寫真集的鏡頭和畫面。過去曾發生和台灣一樣的狀況,就是大批青少年為了搶購日本或當地漫畫名家的首發書或簽名照,就提早排隊等候拿號碼牌;由於人數太多,不但阻礙鄰近的交通;也造成別人無法順利進入展場的問題。最後也是採取另期、另場、分辦,動漫展的方式解決。

 

除了漫畫、電影、遊戲書及小說政治內幕的書最夯外,年輕人則是追求時尚、和旅遊及美食等等類別的書。而展場三樓的兒童館則以繪本、圖書、文具、玩具、教具、科技3C學習用品為主。但是3F3G區廣大的宗教圖書攤位,真是世界少見!

 

一館除了圖書外其實紙膠帶、自創潮品,甚至藝術表演、算命攤,也成了重點攤位。一些玄學,尤其是寫真女郎的首發專輯竟是展場的最大亮㸃,也是電視新聞的報導焦點,難道有人說香港書展的百萬人潮是靠阿雪(寫真女郎孫慧雪)及台灣雞排妹(鄭家純)等七寫真女神給撐起來的。

 

但是香港百多年來的文化特色不就是一個多元、外來的異國人、物、財之總集散地嗎?所以香港書展基本上不是版權交易的書展,更不是各國出版品交易的書展,而是在地香港人逛、看、買,圖書、文物、紀念品和文創潮品的大排檔書展!因此國際版權及編輯部人員很少會出席參加香港書展,主要是以營銷、業務人員為主。

 

書展期間主辦單位和參展公司各種攤位,都會有贈送優惠折價券或安排電影、卡通、造型人偶、繪本、圖書、公仔等,不時在展場走動,並供人合影留念。所以這真的是當地人採購各式各樣圖書及文具,文創潮品最好時機。而且每個人都可以在書展中找到他、她想買的各類商品,所以自然非去不可!

 

雖然很多參展廠商表示今年買氣受經濟不景氣已有稍微下滑,而且也有不少人在臉書放錄影教人或展示出自己如何逛書展,還買了一大堆用品、禮物、掏了好多寶物,卻是一本書也沒買!或者即使低價買了好多書,是否書展後三個月、半年、

甚至一年一度才會再買書?

 

展場二樓主要是活動、演講及追星、簽書的場地。至於參加演講或座談的人,其主要動機和目的是在追星,包括追逐著名作家像龍應台、曹文軒的追星效應,其實是遠遠大於實質追求文化創作的熱情和真意吧。而且其中的觀眾最多且主要的參加者泰半以上都是自由行,從大陸來的八零及九零年後的年輕文青們,其中真正在地的香港人可能不到一成吧?

 

今年的書展主題雖是武俠小說,但是可能已失去了年輕讀者口味。而真是武俠老饕已經無胃口,武俠的江湖是否早已不見了?但是香港書展的多元文化特色及展場設計創意,加上出版品的自由度及多樣化,的確是吸引眾多大陸年輕人前來香港書展朝聖的主因。而且也有人認為:書展就是要熱熱鬧鬧、更要像趕大集!

 

所以七天之內,他們總共就安排了600場講座及文化活動,且號稱共計有三十萬人次參加,亦即平均每場有高達五百人參加???這是刻意營造場景熱鬧的氛圍,其實也遠遠大於文化交流和切磋的真實!但是,至少主辦單位把所有這類活動單獨安排在二樓,這是比較安靜又有文化氣息及氛圍的,這樣專業的做法也是值得肯定的!台北國際書展的演講及蠻多座談活動是安排在書展場中舉行,其實這會看書者和聽眾相互干擾,也就少了文化品味和格調,甚至降低兩者實質的效益!

 

至於三樓的FG區因是大陸國營出版社及台灣出版協會以及眾多宗教團體的展區,觀看者人數是相對較冷清的。但從這個展區仍舊可以感受到大陸官方及國營出版集團背後隱藏的強勢主導和決策影響的勢力。

 

至於三樓AE區則可能是因人潮太多所造成的擁擠感,走道空間甚感狹小!展區內好多提供美勞用品、科技學習及兒童發展、學習研究及教育培訓,師資培訓以及學習或教學管理課程的機構和公司的攤位,也都擁滿了觀看人潮。這就是被外界媒體所謂的香港太多「怪獸父母」的間接佐證吧。

 

當然不少幼兒教育的出版社同時推出新書及新文創產品,來吸引新客戶並建立新品牌形象。像美國、英國的英語學習教材、教具、玩具,以及很多針對文青為對象的文具、紙膠帶、尤其迪士尼電影的角色人物最多,也最強勢。

 

至於法國及德國大型木製設計桌遊或紙牌遊戲,更吸引了不少親子參與互動性的體驗遊戲和搶購。有些來自大陸的搖控車、機器人、兒童學習如何自行組裝模型賽車道的小配件,也頗具有教育意義和科學訓練學習的課程,這些也頗為吸睛好銷。

 

至於主辦單位所設計的兒童活動舞台,其設計風格簡約,色調純真,造型設計也具美學概念,頗有國際視野和水準。所以香港書展真是香港人暑假最佳親子大小一起玩的既健康又益智的活動呀!

 

2016/7/27BY RLSM


 

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